劳斯莱斯打破常规,尽显“幻影”风采

营销新说2011.7.30我想分享

7月初,《权利的游戏》中唯一的女骑士被Gwendoline演员约束,我从未为自己设定限制。在此期间,她将劳斯莱斯开到了“布雷尼”的不同面孔。显示,让人们看到血液喷射,直接和愉快。

图像对比,替代“Brenei”驾驶劳斯莱斯

引爆互联网

熟悉《权利的游戏》的观众必须熟悉“Brenei”。被称为“美女”的“布雷内”看起来很丑陋,但由于其坚定不移地实现了勇气,正直和忠诚的精神,不仅在剧中,他被公认为唯一的女骑士,而且他也出人意料地赢得了选票。戏剧之外的“死忠忠粉”。

在屏幕的TVC中,“不喜欢红色化妆,喜欢武装”的“布鲁尼”改变了戏剧中的形象,而红唇似乎穿过了。她在迷人,酷炫,自由和轻松的模式之间切换,有时在海滩上驾驶罗尔斯罗伊斯的新幻影,有时在汽车中播放动态摇滚音乐和朋友,有时在城市中,Slys一起释放魅力。这个场景切换速度惊人,不断影响用户记忆中的印象,让人想停下来。视频的受欢迎程度与“Brenei”的“对比”无关。

同时,“Brenei”是一种不拘一格的气质风格,非常适合新的幻影和非传统的特征。它生动地诠释了不同的生活方式,点燃了都市青年的激情。收获了大多数“鲜花”的眼睛。此外,劳斯莱斯TVC播放可以直接点击下面的预约按钮进行离线预订体验,让用户不仅担心,而且还成为试驾行动!

准确的交付,捕获“心脏”

为了将TVC传递给更多的目标群体,微博进行了一系列数据分析,目标受众是20-45岁的受过高等教育的精英。他们展示了他们在教育,多样性,读者,艺术等方面的内容。罗尔斯罗伊斯精心设计的TVC高度关注,诠释了与众不同的生活,满足了目标受众的质量需求。

通过准确的交付,罗尔斯罗伊斯已经获得了1210万+的总曝光率,目标受众的交互量达到88.5%,这表明罗尔斯罗伊斯的交付准确覆盖了目标受众。交付效果显着。

虽然罗尔斯罗伊斯推出的TVC以女性形象展示,但“布鲁尼”显示出气质和胆量,敢于吸引大量男性的关注和认可。在推出期间,罗尔斯罗伊斯增加了近80%的新粉丝。他们主要集中在85-90之后的一线城市,具有较高的本科及以上学历,喜欢设计美学,教育和互联网。这些特征基本符合本次发射的目标人群,进一步支持了发射的有效性。

赢得追求,赋予宠物粉品牌体验力量

在TVC成功的基础上,7月10日,