培训机构纷纷“登堂入室”进驻购物中心

一个娃上课,一家人消费

广州商业新观察系列4

“一个暑假10个班,孩子不自由,家长大出血!”“暑假变成‘烧钱季’!”“我养的不是娃,是碎钞机!”暑假过半,社交媒体上吐槽课外培训花费高的声浪不绝于耳。

新快报记者调查发现,随着周末、假期参与课外培训成为每个家庭的标配,过去大多开在社区裙楼、商厦等非优质商业地带的教育培训机构也开始“登堂入室”进驻广州大型购物中心,除了带动人气外,商家还希望通过培训带动家庭消费,拉动整体业绩。

购物中心培训业态大幅增长

据世邦魏理仕统计的数据显示,今年第二季度广州市场上,培训类业态在主要购物中心的新开及扩张达到41宗,相对于去年同期大幅增长。同时培训类别也逐渐增多,以往以连锁的英语培训和儿童早教为主,现在儿童及成人的美育教育,如绘画、钢琴、声乐、烘焙和舞蹈等的租户也显著增加。

不仅是以量取胜,单店的面积也很可观。第一太平戴维斯对二季度购物中心30平方米以上的主要租赁成交进行了统计,共23宗交易里,SK英国皇家少儿英语一家店在云门新天地就拿下了1050平方米的面积,规模上排名第4,仅次于万达影城、李宁、九木杂志社在奥园广场、合生广场和高德置地冬广场新签下的店面。

还有,培训业界中的“网红”学而思,就以主力店之姿进驻了天河客运站优托邦及万胜广场,单店面积达数千平方米。

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长兴优托邦

亲子主题商场广招培训机构

新快报记者在刚过去的周末走访了位于广州天河客运站附近的长兴优托邦,该购物中心是广州为数不多的大型亲子类购物中心之一。除了学而思外,还引入了好精彩语文、树童英语、爱秀动漫英语等机构,以及多家兴趣类教育机构,如通臣琴行、树华美术等,培训类业态阵容相当强大。其中通臣琴行、好精彩语文均已在优托邦经营5年以上。

谈到选址购物中心,好精彩语文、树华美术的相关负责人均表示,他们的顾客多来自周边社区,而优托邦既有卜蜂莲花超市,还有多家餐饮及儿童娱乐设施,本就是周边社区居民的聚集地,进驻这里有一定的客源保障。记者看到,由于暑期班与工作时间相冲突,大部分上课的学生由爷爷奶奶等隔代老人接送,“孩子上课时,就到卜蜂莲花买东西,或到商场的茶楼喝茶。暑假天气热,来叹下空调也不错。”一位老人家对记者说。

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东方文德广场

教育培训业态占比仅次于餐饮

位于广州市越秀区的新开业购物中心东方文德广场同样定位亲子教育,目前商场已开业的培训教育机构达7家,成为除餐饮外占比最高的业态。每逢周末,东方文德广场的一楼大堂还集结多家培训机构摆摊进行招生宣传,其中不乏体验型的活动及节目,吸引很多家长前来咨询。

位于广场3楼的“倍多纷音乐”就是赶在这个暑假前开业的儿童艺术培训机构。对于为何放弃传统的商厦或社区,选择进驻租金更高的购物中心,“倍多纷”负责人蔡菲接受新快报记者采访时表示:“选址东方文德广场,一是这里坐落于教育强区越秀,文化氛围浓厚。二是该广场的培训业态比较突出,集合了较多比较高端的培训机构。”她表示,眼下年轻一辈的父母除重视子女的教育外,还非常珍视属于自己的时间与空间。在安全地放下孩子后,有超市、电影院等业态的购物中心可满足他们的休闲需求,同时购物中心的人流量及触达率也是普通街铺难以比拟的。

样本 款后却未达资质获批的情况,从而影响招商进度。■新快报记者 陆妍思 实习生 李杨琳

(责编:袁菡苓、高红霞)

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