从百度2019年Q2财报 看智能小程序的“哪吒”效应



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在集中的收益季节,BAT三巨头展示了他们的肌肉。

8月20日,百度发布第二季度财务报告,实现营业收入263亿元,净利润24亿元。华尔街超市预计其股价将上涨8.4%(前一交易日上涨7.78%)。

值得注意的是,“移动生态”专注于财务报告:智能小型计划每月有2.7亿用户,三个月内增长了49%,继续自一年前推出以来的强劲势头。

李艳红在财务报告内部报告中提到“双引擎组成的搜索+信息流”和“双编+小程序”双环境进一步巩固了百度App超级入门的地位百度App的用户。时间和搜索流量均实现了强劲增长。“

毫无疑问,无论百度App是否突破了2亿日常活动或百度收入的增长,智能小程序已成为一股重要力量。

如今,小程序不再仅仅是超级应用程序的标准。许多非BAT玩家也在测试水。在激烈的市场竞争中,百度智能小程序是第一个打破流量价值和商业价值,不再只是超级应用流量分享者,甚至回到生态?

最近,一部国内动画电影《哪吒》非常火爆,创造了中国影视圈的“哪里”。或许,从“何处”现象,我们可以从普通大众可以理解的角度找到一些答案。

小程序创建“Where”现象的正确姿势是什么?

《哪吒》可以成为重磅炸弹,成为现象级别的作品,因为它改变了旧产品的形象(国产动画片),最好一次性改变,没有牡蛎,变化成熟。

这种“什么”现象是所有转型产品的理想目标。作为对传统App的改变,小程序必须“变化成熟”。

创造一个高质量的小节目生态,《哪吒》电影的成功在多个方面是“惊人的巧合”。

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1.说一个“故事”

《哪吒》首先,我讲了一个非常好的故事。我没有使用新概念和新事物。它只是传统角色的名称和传说。在强烈的“替代”意义上,我成了一部稀缺的中国电影。故事“。

小程序的第一项任务是讲述用户体验的故事。

例如,百度长期以来没有强调搜索的独特主观性。目前,其发展战略是一句话,从连接信息的逐步发展到连接内容和服务的“新连接”。

李艳红的“搜索+信息流”双引擎,以及“百数+小程序”双重生态,从普通用户的角度出发,就是利用互联网的原始元素来组织一个关于产品使用的故事:

从百度应用程序(而不是浏览器的搜索框)进入后,搜索满足了主动查找信息的需求(“寻找信息的人”),信息流满足被动信息,知识,娱乐等需求( “找人的信息”)无论如何,当信息遇到人并触发服务等进一步的需求时,小程序会介入以实现闭环。

同时,用户可以通过语音搜索或图像搜索直接使用智能小程序应用程序,还可以大大缩短用户到达小程序的路径,直接到达目标,就像电影故事凶猛,直接,而不是激烈的。

这使得用户可以使用百度App,不仅可以实现单一功能,而且可以成为一个完整的,流程,阶段,实施的用户体验,闭环,综合服务就像一个精巧的设计体验“故事”。

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2,多方协作,终极抛光高品质“内容”

《哪吒》在炽热之后,导演被这种材料的严酷甚至过度的经验震惊了。 1400个特效镜头,20个团队合作,动画可以打磨一个多月。

小程序也是如此。它不仅仅是技术的外壳,更重要的是,它是“外壳”下面的物质。

到目前为止,在与搜索的良性互动下,百度智能小程序每月活跃用户数为2.7亿,小程序数量已达23万。

数量只是第一级,更重要的是,小程序的“质量”。在过去的一年里,百度一直在积极寻找优质的合作伙伴。除了大生态之外,它还在小程序层面不断丰富质量内容。

例如,在完成赞誉投资后,它将成为百度智能小程序的重要战略合作伙伴。这家国内首席SaaS和小型程序服务提供商拥有超过442万服务提供商,不仅具有足够的小程序抛光经验。它还将为百度的智能小程序带来100+品牌,并极大地丰富了电子商务层面小程序的“内容”。

3.创造一个令人印象深刻的“人”

《哪吒》除了个人之外,严C,沉公报,太乙真人,李静,尹和龙王的人物也非常富有。除主角外,它们不属于普通家庭电影的情况。 “塑造”非常成功。

百度的小程序与百度App Ecology集成。在所有平台中,唯一的小程序与建议集成在一起。小程序不再仅仅依赖于用户自发传播,并且平台可以将其“分发”给用户。

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这使得百度应用上的小程序具有独特的个性化,并且可以匹配,因为当用户需要时可以匹配信息流推荐。也就是说,每个用户都没有面对庞大的“小型图书馆”,依靠自发的沟通,没有人知道“哦,有这个小程序”,但却有个性化的小编。程序平台。

值得注意的是,由于百度独特的集中分布和长尾分布,一方面,只要产品质量良好,大多数小程序开发人员都可以获得流量。另一方面,对于用户来说,没有过多的标题。更多选择以满足个性化需求,个性化体验更强。

在小程序“Where”的现象下,百度App的“新连接”是什么联系?

《哪吒》,《流浪地球》和其他现象级电影一起改变了中国电影的形象。作为重要力量之一,智能小程序也成功地改变了人们只有“搜索”百度和百度应用的旧印象。

纵观智能小程序“Where”的三个维度,百度App一直强调“新连接”也可以有新的诠释。

1.连接流量和价值

与《哪吒》爆炸相比,它是《上海堡垒》溃败,小鲜肉+流量模式翻转。

将流量转化为价值是有意义的。我没有在整个互联网上看到很多产品,但日子“很难”。

在极光大数据的最新《2019年App流量价值评估报告》中,百度应用在所有APP中排名第二,流量值为425亿元(仅次于微信)。报告认为,百度App在搜索的基础上丰富了内容生态,积极部署小程序生态,而改变现场场景非常丰富是主要表现。

显然,小程序生态的塑造使百度应用程序能够更好地从流量转变为价值。

2.连接现在和未来

过去5年中国电影的特效往往受到人们的批评,甚至大型电影也无法摆脱廉价感。但是《哪吒》让中国电影看到高质量和频繁的特效场景,我们提前看到了未来。

百度智能小程序现已与百度Brain 3.0完全集成。从用户的角度来看,它是语音,视觉,交互等技术体验。在开发人员层面,几行代码可以调用高质量的AI功能。

在“智能”横幅下,百度的小程序允许用户,开发人员和合作伙伴无缝连接到AI并连接到未来。

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3.连接需求和供应

从另一个角度来看,对像《哪吒》这样的电影的需求一直存在,但市场过去一直无法满足它。

百度应用是一个基于新增长需求的智能小程序,但恰恰相反,因为在整个移动互联网中,只有自己的用户才是最复杂,最通用的,相对于电子商务和社交“简单”,百度应用用户群始终满足从信息到服务,从娱乐到知识的全方位需求。

百度App的双引擎+双生态,最终终于回归以满足用户的需求。小程序的出现及其与百度生态的整合早已注定,而不仅仅是BAT小程序。

智能小程序的未来是“非感知”服务

在百度和快速联合投资知道之后,后者将与百度合作开展业务,知道数以亿计的问题和答案将以智能小程序的形式连接到百度应用程序,并将通过百度搜索和信息流。人工智能技术是个人分发给不同兴趣的用户。

这个投资行业有很多解释。如果你看一下智能小程序,就会得出一个非常有趣的结论:当你知道如何在一个小程序中集成到百度App内容生态系统时,“小程序”和“内容”之间的界限就会模糊不清。

我们经常将“小程序”视为单独的模块。 “这是一个小程序”非常强大,它只是与Super App的其他内容和服务“混合”。

事实上,从更长远的角度来看,小程序的用户体验故事的上演结束必须是“没有感觉”。在相同的百度应用框架下,内容生态和服务生态不再具有界限。无处不在,没有时间,没有默认服务。经过长期使用习惯,用户不再认为这是一个小程序,即信息内容,而且两者都是无缝呈现的。

这就像是一部高质量的影视作品,它的完整性和节奏会让你陷入其中,不会有戏剧性。

在其他小程序平台上,尤其是小程序对App转移的普及,以及对用户体验的小程序的各种限制,applet和其他平台内容的分离将存在很长时间,而且越是困难越难这是小型计划突破。

经过一年多的实验,小程序逐渐消失,陷入了困难的发展瓶颈,而百度不再模仿小程序的应用程序开发和小程序“没有感觉”进入平台生态,代表着行业的突破。