市场零售额降幅趋缓 家电承压前行不同品类有喜有忧

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“半年度报告”显示,市场零售销售下滑已放缓至

家电面临压力。不同的类别既有欢乐也有悲伤

本报记者周磊

中国家用电器研究院和全国家电行业信息中心近日发布《2019年中国家电行业半年度报告》(以下简称“半年报”),显示今年上半年,国内家电市场零售额总计4125亿人民币同比下降2.1%。它比第一季度下降了3.1%。第二季度的下降幅度小于第一季度,下降趋势有所缓解。出口保持增长势头。 2019年上半年,家电累计出口额为1636亿元,同比增长5.5%。

中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华指出,自去年下半年以来家电行业整体下滑主要是由于宏观经济环境的变化及其影响因素。这推动了家电业的快速发展。弱化减弱了。然而,也有一些积极因素为家电业的发展带来了积极的好处。例如,经济环境和经济指标已趋于稳定,政策支持家电消费,而消费市场的发展和消费需求的扩大带来了新的机遇和增长点。

“从数据来看,今年第二季度,家电行业整体销售额下滑幅度与第一季度相比有所收窄,但不同家电产品的担忧情绪不一。”全国家电行业信息中心副主任施文鹏认为,在传统家电领域,随着现有技术的成熟,家庭数量接近饱和,任何规模增长都难以实现。新的破坏性替代品的出现。然而,传统家电市场的更新需求也为行业带来了一些新的机遇。如何更准确地把握消费者需求的变化,公司未来需要更多关注。

半年度报告还显示,各类家电的表现正在发生分歧。在传统家电中,新技术产品受到消费者的青睐,如彩电OLED,激光电视,冰箱多门结构,空调能效高,洗衣机洗涤功能等。在传统轨道上,消费升级的趋势不会改变。

在家电市场渠道的表现中,整体格局稳定,但也有微妙的变化。在线家电市场,2019年第二季度整体零售额增长1.1%,较第一季度窄。上半年在线市场的累计零售额为4.2%;在线家电市场,第二季度整体规模。同比增长率为-2.6%,下降趋势收窄。上半年累计零售额为-5.3%。显然,在线渠道扩展到线下市场,线下渠道迅速融入互联网。两者之间的协同作用可以带来更好的市场机会和分享。

值得注意的是,除了传统家电制造商之外,许多新玩家已通过自我生产或代工进入家电行业。小米,苏宁,国美,华为等行业巨头纷纷进入家电行业。要从竞争激烈的市场中获得一块蛋糕,必将带来市场冲击,并引发品牌市场结构的调整。在消费升级的大趋势下,如何应对消费者更加细致,多维,多层次的消费需求,家电企业需要认真思考。

“中国家电业将继续承受压力。但随着产业结构的不断升级和家电企业的不懈努力,家电业整体趋势稳定向好,家电业将会表现出更强大的韧性和活力。“全国家电行业信息中心研究员杨政认为,2019年家电行业国内零售额下降预计将进一步缩小。到2019年底,国内家电零售额为预计下降1.3%。