杜嘉班纳辱华事件后公众号停更8个月 竟借七夕复活?

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在侮辱中国事件后停止了8个月,Dolce& Gabbana WeChat由Tanabata正式复兴

记者|娄楼

在侮辱中国事件后的过去九个月里,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana重塑了微信公众号。

8月7日上午10:30,品牌宣传发布了一个名为《千种表达,爱是唯一》的推送。点击推送会发现这是中国农历新年前夕情人节的特别内容。更新的内容只是一张动态图片。画面充满了对国家语言书“爱情”的热爱,终于在“情人节快乐”的祝福中定居下来。

与大多数其他奢侈品牌和时尚品牌相比,Dolce&Gabbana似乎受到克制和谨慎。大多数品牌将利用这一趋势推出假日限量产品,并推动产品推广的方向,但Dolce&Gabbana的推动没有任何产品影响。整篇文章给人一种“讨好”和“诱惑”的感觉。

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Dolce&Gabbana WeChat公开截图

值得一提的是,Dolce&Gabbana品牌微信公众号的最后推出时间仍然是2018年11月23日。当时,在原大秀发布日期后的两天,Dolce& Gabbana中国团队发布了关于品牌滥用的道歉声明视频。在此之前,Dolce&Gabbana的官方编号几乎每周一都经常更新,直到该品牌被创始人Stefano Gabbana侮辱,使该品牌在中国市场成为一个非常消极的舆论。

事实上,虽然微信正式停止了很长一段时间,但Dolce&Gabbana的微博帐号早在2019年妇女节就已经恢复运营。类似于微信公众账号的风格,Dolce& Gabbana也送了一个假期祝福,但有一个比七夕节的公众问候更强的品牌属性,这是通过品牌女性工匠工作场景的小记录。视频,“向国际职业女性致敬”。从那时起,微博的更新频率已经更新一到两周,内容主要基于全新系列的宣传和新的视觉影像发布。

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Dolce&Gabbana Weibo

据咨询公司Gartner L2称,在2019年第一季度,侮辱事件发生后的第一季度,Dolce& 评论主要是负面讨论,而创始人的侮辱并没有被遗忘。 Qixi 评论,几乎无一例外都是基于品牌侮辱。

Dolce&Gabbana在中国市场的情况很明显。除了负面舆论的压力之外,品牌更直接受到销售渠道的打击。在侮辱中国事件并不断发酵之后,近10家中国电子商务公司纷纷放弃了Dolce&世界上最大的奢侈品电子商务平台Yoox Net-A-Porter和时尚百货商店连卡佛也随之而来。撤回行动。直到今天,淘宝,Net-A-Porter等平台仍然无法检索到该品牌的任何产品。

这也可能是Dolce&过去八个月,Gabbana一直试图在中国市场重新接受它。根据新闻报道,Dolce&加巴纳高管回应中国国家主席习近平的呼吁,看中国国家主席习近平“千禧年去西安,看中国百年来北京,看中国百年走上海”。该小组在北京,上海和西安组织了中国文化之旅。该品牌的创始人兼首席执行官阿方索多尔斯参与了这次旅程,并表示这次旅程“敞开心扉”,“拓展视野”,更好地学习中国文化,感受到中国现代化的巨大成就。

主编:包一凡