西门子三星等外资品牌下滑,冰箱市场承压,厂商该如何应该?

09: 24

来源:美甲技术

西门子三星等国外品牌纷纷倒闭,冰箱市场面临压力。制造商应如何回应?

[美甲技术评论]根据奥威网的数据,今年上半年,中国冰箱市场零售额为458亿元,同比下降2.0%,零售额为1631万单位,同比增长0.3%。对于上半年冰箱市场的表现,“增加和减少的数量”用“罕见”一词来描述。

3df62422e1434de7be55afaacc86ae79.png

相对而言,外国品牌显示出疲软迹象。具体来说,根据奥威云网的数据,在2019年上半年的在线市场,西门子,三星和博世等国外品牌的零售份额均下降,国内品牌为卡萨迪,美的和荣盛。今年上半年,零售额的比例有所增加,虽然海尔本季度的零售份额没有显着增长,但仍以26.3%排名第一。

从以上数据可以看出,今年上半年,国外品牌在冰箱市场的市场份额有所下降,而国内首席品牌基本呈稳步上升态势。美甲科技认为,随着国内主导品牌的份额不断上升,外资和中小品牌将面临更加严峻的挑战。

虽然国内首席品牌在品牌竞争中表现出优势,但整体冰箱市场仍显示出“下游”的迹象,而下行趋势可能会继续。 Aowei Cloud预计今年下半年冰箱市场的零售额将保持负增长。对于主要品牌而言,如何振兴市场并实现增长是当下的关键。

Nail Technology认为至少可以做出以下改变:

首先,智能和创新。家电行业的智能化趋势非常显着,冰箱行业也不例外。然而,智能的创新不能像冰箱大屏幕提供大屏幕娱乐。观看电影,玩游戏等没有意义。

美甲科技认为,一方面,在提供屏幕的同时,进一步提供能够满足更高频率和更实际需求的服务更为重要。例如,冰箱可以自动识别哪种类型的食物缺失,并通过屏幕提示,用户可以通过屏幕进行一键购买,这样的智能可以更好地刺激消费者。另一方面,智能应该专注于冰箱核心的保存和存储能力。

其次,关注频道并行性。根据奥威云网的数据,今年618期间网上已经成为冰箱销售的主要渠道,下滑力量有限。然而,今年上半年,冰箱平均在线市场价格再次下跌,而网络热门类别的整体平均价格同比上涨4%,这表明全面布局渠道仍然需要认真对待。

美甲科技认为,虽然冰箱公司继续布局在线市场,但新的网络游戏可以在线下市场推出,以刺激消费者的购买热情。与此同时,我们也应该关注不断上升的下沉市场,或许更好地改善其业绩。

三是重视形式创新。随着消费水平的提高,人们对未来家电的期望不仅在功能上,而且在外观,配色,产品特定形式等方面也将成为消费者的重要选择之一。

冰箱品牌应注重这一变化,在产品外观,配色和形式上进行创新,打造时尚,高价值的产品。例如,今年2月底,美菱发布了新的冰箱产品。 “薄”成为美菱冰箱的技术创新和产品卖点,突出了美丽的设计和生存空间的节约。内部空间的扩展也使产品本身更加实用。 (指甲技术原创,转载必须注明来源“指甲技术”),详见

仅提供信息存储空间服务。

冰箱

Ovi云网络

品牌

零售额

市场

阅读()